Стилист Мэри Феллоуз, соавтор BFC «Долголетие одежды»

Стилист Мэри Феллоуз совместно с Британским советом моды и консалтинговыми организациями недавно опубликовали официальный документ об устойчивой моде, посвященный долговечности одежды.

Исследование, озаглавленное «Расширение прав и возможностей граждан ради долговечности одежды», разработанное совместно с Институтом позитивной моды BFC, Vanish и GreenWith Studio (которую Fellowes запустил в 2021 году), охватывает состояние цикличности моды, поведение граждан, а также роль технологий и данных.

В GreenWith Studio Fellowes работает с аутсорсинговыми экспертами, чтобы предлагать гибкие решения и инновации для МСП на основе распределения доходов.

Ссылаясь на опыт, полученный за ее 25-летнюю редакционную карьеру, Феллоуз сказала: «Если вы будете работать в обратном направлении, вы можете почти решить эту проблему, помогая изменить мышление и поведение потребителей. Этот спрос затем оказывает давление на бренды. Все мы знаем, что бренды и производители следят за деньгами. И если деньги и спрос изменятся, они последуют за этим».

По тем же причинам, мотивированным деньгами, ее карьера стилиста столкнулась с препятствиями на пути к прочному закреплению устойчивой моды на красной дорожке. Этот последний информационный документ, игнорирующий отраслевую политику и глубоко укоренившиеся системы цепочек поставок, призван стать мостом знаний после считывания кредитной карты (где, по оценкам, 30 процентов воздействия одежды происходит во время ее использования потребителем, включая стирку).

В отчете представлены результаты трехмесячных исследований. Это часть проекта «Построение дорожной карты перемен», который является вторым этапом флагманского проекта BFC «Циркулярная экосистема моды», партнером-учредителем которого является компания Vanish.

Компания Vanish заказала независимое целевое исследование ведущим игрокам, таким как YouGov и Ipsos, для изучения поведения потребителей в Великобритании в отношении стирки и ухода за одеждой. Исследование показало, что люди переоценивают свою жизнь в мире после COVID-19. Хотя у аудитории есть «тщательный и отработанный распорядок дня», возможность перемен подтверждается тем фактом, что 84 процента респондентов в 2022 году согласились, что «разумнее» заботиться об одежде, чем покупать новую, особенно с учетом стоимости жизни. кризис.

Вторя предыдущим пунктам, в докладе содержится призыв к отрасли перейти на цифровые технологии, включая использование QR-кодов, RFID и т.п., для соблюдения требований Европейского Союза по схеме цифрового паспорта продукта и расширенной ответственности производителя. В отчете говорится, что в связи с быстрым приближением крайнего срока выпуска цифровых паспортов в 2030 году причины, препятствующие их внедрению, включают «недостаток ресурсов» и знаний об интеграции.

Согласно отчету Blue Bite за 2021 год о состоянии QR, количество QR-кодов выросло на 96 процентов на фоне бесконтактных социальных кодов пандемии. Фирма создала QR-стимулы для Decathlon, L'Oréal, Bulgari и других компаний.

Феллоуз описывает технологии как «выход» из мрачного мышления. Eon, Clevercare от Ginetex, Cicon и Avery Dennison были среди представленных решений для цифровой идентификации. Clevercare от Ginetex использует корпоративное программное обеспечение и обмен данными на веб-сайте бренда, чтобы давать рекомендации по точному уходу за одеждой.

«Цифровой паспорт продукта позволит любому бренду или производителю, принимавшему участие в создании этого продукта, предмета одежды или аксессуара, получить ценные данные, которые будут способствовать следующей итерации его дизайна», — сказал Феллоуз.

Но одного лишь QR здесь недостаточно. «Бренды считают этикетки с указаниями по уходу чем-то вроде шутки, граждане часто игнорируют их, поэтому брендам приходится по-настоящему адаптировать дизайн, чтобы одежду нельзя было так легко повредить», — сказал в отчете Льюис Шулер, руководитель отдела инноваций Alpine Group. «Нам нужно быть осторожными с «зеленой стиркой» — продлевать срок службы одежды с помощью QR-кода. Не позволяйте этому превратиться в маркетинговую историю. QR-код должен сообщать, откуда он взялся и из чего он сделан, а не только о том, как с ним обращаться».

Институт позитивной моды BFC опубликовал в ноябре годовой отчет о проделанной работе и прогнозирует события на предстоящий год.

Подпишитесь на новости WWD прямо на свой почтовый ящик каждый день